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三亿体育官方App平台从田径到马拉松再到休闲路跑悉数多威的过去、现在与未来!
三亿体育官方App平台从田径到马拉松再到休闲路跑悉数多威的过去、现在与未来!在宇宙天文学领域,有一个正在发生且震撼的现象:宇宙正在以“3倍光速”的距离不断膨胀。也就是说,纵使人类观测宇宙的水平不断发展,总有一些地方是我们观测不到的。因为“那些地方”发展地比光的传播还快。
之所以扯到这个比较遥远的话题,是因为最近我想梳理一些“专业运动品牌”的发展势态,在整理资料的过程中,有一个品牌给我一种“瞬息千里”的感觉,每隔一段时间总刷新我对它的认知。
提到多威,就不得不提中国体育发展史。多威成立于1983年,新中国第一次参加奥运是1984年。
品牌历史和新中国体育发展并线,又深深扎根在专业体育垂直领域,加上创始人目标明确(做最适合中国人脚型的田径鞋),天时地利人和促成了多威和中国田径的不解之缘,奥运会冠军王军霞、王丽萍、杨霞、世锦赛冠军刘宏宇、跳高名将王宇、亚运会冠军王银行以及著名的“马家军”等都曾穿着“多威鞋”日常训练和赛场厮杀。
一代又一代的体校生穿多威,让许多退役运动员看到多威钉鞋百感交集,回忆满满。“一是合脚,二是便宜”,这是那个年代田径人对多威最多的评价。
当年的多威,研发能力和资金都比较匮乏,为了把产品做到极致,他们跟教练员、运动员吃住在一起,听取他们的意见与要求。
当年王军霞在南京训练时,年底下着大雪,多威董事长唐明生也跟着她们一起赶到运动场,听取意见,一次一次改进,不断打磨鞋楦,不断替换材料,直到运动员满意。
“合脚且便宜”颇有苦情工匠精神的感觉,这显然无法达到开文我说的“瞬息千里”。而多威真正实现“技术腾飞、产品腾飞、品牌腾飞”就不得不提如今的多威体育掌门人-唐毅。
在他的极力推动下,多威在南北各设有研发中心和力学实验室,在2018-2019年,研发出风靡体校田径专业的全能钉鞋 - “鹰”。
这双号称研发周期最长/工艺最为复杂/科技含量最高的“鹰”因为可以将百米成绩提升0.5-0.8秒而在田径圈名声大噪。
2020年5月,为了支持疫情影响下的新一届体考生,多威提前上市了新一代旗舰跑钉鞋“小钢炮”系列(CANNON 1)。
原本这款产品的计划排期是:2019完成研发,2020开始制作,2021年启动上市。对于一个品牌而言,贸然提前上市需要承担许多风险,但唐总认为:这本身就是一款专门为体校生设计研发的跑钉鞋,既然这届考生形势严峻,就别捂着了。
“小钢炮”系列双款九色,功能一样,只是配色差异。均采用了“IP射出全掌贴合”技术,性地实现了在保证钉鞋需要的“强烈震地反馈”同时提供了全掌贴合保护,旨在避免体校生长期穿着钉鞋训练中可能带来的运动伤害。
钉鞋,本就极度坚硬,为的就是瞬间爆发力。其所带来对跟腱、小腿、膝部反向冲击也是那些年纪较轻的体校娃娃最大的隐患。
而用尼龙头掌代替聚乙烯保证材料置钉区域坚固安全+IP射出覆盖全掌区域缓解反作用力伤害的设计,足够让我们下这样一个结论:“小钢炮系列”钉鞋将会是一定周期内最适合体校生日常训练的装备选择。
多威钉鞋对所有田径训练生来说,是梦想也是梦魇。很高兴多威没有丢掉从前那份扎根在专业土壤的心,没有因为更庞大的群众体育市场丢掉相对小众的专业装备。
如果说跑钉鞋作为多威的强项,不足以成为迅速“刷新我们对这个品牌认知”的理由。那2018年-2019年中,战神&这两款产品一定可以成为“多威在迅速自我刷新”的最佳注解。
你很难想象多威这个品牌在2018-2019马拉松赛季,在和那些广告投入胜于自己数百倍的竞品中,多次依靠MR9666战神霸榜马拉松赛事的国产装备榜。
在一款200-300元左右区间的产品中三亿体育登录入口,凝聚整个品牌最优质的资源,实现科技最大化,找准定位去设计产品功能特质……这是“战神”和“”获得跑圈高度认可的立身之本,也为多威赢得了“现在”。
战神和获得成功后,也有一些品牌推出相同价位的同类产品,但都很难达到“多威”的市场占有量。
因为“战神”和“”充分吻合“竞速”和“训练”两个马拉松装备的需求点,在核心科技加持下满足了大部分跑者的需求,相比那些想要打造一款爆款面面俱到然后迅速揽钱的做法,多威自然更能得到消费者的垂青。
如果说钉鞋是多威的专业,马拉松鞋是多威的传承,那接下来你将见证的是这个品牌“令人乍舌”成长中提前交卷的光辉成绩单。
这是最近我身边朋友圈疯狂转发的一套“倒计时”海报。说实线天倒计时”的时候,完全没明白这个品牌在搞什么?
直到今天,我看出来这是一个“胖子变瘦”的过程。它对应的广告逻辑是:多威即将推出专为大体重入门跑者设计的路跑鞋“MaxPower”,希望胖子穿MaxPower跑步减肥,实现华丽的“重磅逆袭”。
多威为“大体重入门跑者”设计路跑鞋?虽然说多威这个品牌在垂直扎根专业运动的同时,丰富了自身更多发展的可能性。但这一步来得太突然,也太快了。
MaxPower(中文名:马力)这款路跑鞋似乎带着多威的一种“脾气”:大神穿多威?今天的多威就做一款“小白跑鞋”给你们亮亮眼!而关于马力这款路跑鞋,除了主打大体重人群外,我们目前得到的另一大重要资讯是“多威最高规格的九大科技力”。
而关于这款产品的更多消息,大家可以锁定今晚的多威抖音/淘宝直播间,据说多威总经理唐毅将亲自降临直播间讲解这款产品的来龙去脉。
就在许多人还把多威当成那个“体育生专属品牌”的时候,多威这个品牌的发展超过了许多消费者认知和吸收信息的速度。在年青一代的企业家唐毅手里,多威没有固步自封、沾沾自喜,不断尝试与颠覆也许是一条看不到尽头的路,可不走上这样的道路又如何像其品牌广告中说的那样:成就我的成就!
截止发稿,多威的MaxPower路跑鞋新品发布会应该也已经启动,大家不妨前往多威DO-WIN抖音/淘宝直播间和唐毅总经理直接对话,一起见证多威MaxPower发布这一重要时刻!返回搜狐,查看更多