三亿体育官方App下载被誉为球鞋界的“国货之光”这个运动品牌如何凭借惊世“黑科技”完成逆袭？以往，放眼国内的运动鞋市场，几乎都是以Nike、Adidas等外国运动鞋品牌为首的市场形势，而在潮鞋玩家心里，国产的运动鞋品牌似乎也没几个能打的。但是进入2019年，国产运动品牌匹克以其重磅推出的“态极”科技，强势席卷了跑鞋市场，这成功的吸引了叶川的兴趣。

　　经过一系列深扒，叶川惊讶的发现，作为国产品牌中的顶流柱，创立于1989年，如今已经历过三十多个春秋的匹克，近些年来在国内跑鞋市场中的表现堪称有了颠覆性的变化：以天猫理想开门红活动为例，匹克凭借“黑科技”新品——态极1.0Plus，在6月1日到6月2日的短短两天时间内，其销售额就突破了1800万元，成功在天猫的跑鞋交易指数排行榜单上荣登榜首之位，还成为了榜单TOP20中唯一的中国品牌。那么，凭什么匹克这么深得年轻人心，成为新时代下的国货之光？在它流行的背后究竟隐藏着哪些营销秘密？今天就让叶川带大家探索匹克“黑科技”产品火爆全网的秘密！

　　自从去年12月，匹克推出了一款自主研发的智能自适应鞋中底科技——“态极”，同系列跑鞋就迅速成为了消费者的新宠。尤其是在天猫理想开门红活动期间，在“态极”多款产品的助力下，匹克天猫旗舰店仅仅10秒钟的营业额就超过了同期全天的营业额。而店内45分钟内的营业额，甚至超过了去年6月1日至18日的销售总和。据数据统计，6月1日匹克天猫旗舰店的单日销售额同比去年增长高达1900%。可以说，火爆的“态极”让国人燃起了对国货的购物。

　　从此次销量的火爆叶川发现，匹克能够逆袭的主要原因就在于其苦心研发的新缓震科技——“态极”，堪称是全新颠覆式的中底科技。其中，最关键的材料就是P4U：它是一种具有力学状态转变原理的凝胶材料，具有独特的动态力学性能，能够在瞬间对不同的冲击情况进行“思考”，并作出自适应的调整与反馈，不仅能在行走或运动两种形态中做到动静无缝切换，即对环境应力具有可感知、响应能力，做到根据消费者的穿着习惯和使用场景随时切换，带给消费者最舒适的体验。

　　为了验证匹克“态极鞋”究竟有多好，叶川还特地对“态极1.0Plus”的体验感进行了满意度的调查，大部分人都不约而同的给出了好评：

　　东野：升级版的态极鞋不管平时穿着走路，还是跑步都是一个不错的选择，脚感真的特别棒。跟第一代比，颜值也提升了不少，总体来说，很满意。

　　小鱼仔：织造、鞋带等做工还有一些小细节都能看到用心了。这款鞋的码数应该比市面上要大个半码左右，适合宽脚掌的穿。最重要的是终于不用来回换鞋了，作为体育生很高兴!

　　王壹海：匹克态极果然没让我失望，中底真的是太软弹了，日常休闲穿这双鞋简直不要太爽，希望这样的中底技术不要糟蹋了，对于喜欢打篮球的我，很迫切的希望这样的技术能用到篮球鞋上，如果能设计出颜值逆天外加这样的中底技术，那还要啥耐克阿迪，我会直接选择匹克篮球鞋，无条件支持这样优秀的国产球鞋！

　　毫无疑问，匹克用实力证明了国内的运动品牌想要占据年轻人的心，必须加大产品研发投入，加强产品的科技应用。而匹克以产品和技术的创新为根本的品牌理念，以及“态极”销量的火爆都证明了这一点。

　　为什么外国的运动品牌常年占据中国销售排行榜，根本原因是他们都有自己的当家科技，比如阿迪达斯的Boost技术，耐克的zoom、Air max、react技术等，不仅给自身业务带来了快速发展，也给中国的运动品牌带来了威胁。反观国内的运动品牌，在科技这方面一直落后于人，因此匹克将目标放在科技上，致力于用先进的科技技术进行品牌突围。

　　与此同时，匹克又洞察到了消费者“走路与跑步需要换鞋”的痛点，比如普通的运动休闲鞋鞋底偏软，适合走路；而跑鞋的鞋底则是为了适应跑步所带来的巨大冲击力，相对更硬，舒适感也差了许多……两者优点不能兼备的缺憾，以及频繁换鞋的麻烦都让消费者为之烦恼。因此，匹克经过多年的研发，推出了一双兼备走路与跑步，功能性与时尚感并存的新科技——态极，既能让行走拥有柔软舒适感，又能提供跑步中需要的回弹和能量反馈，满足了不同人群在不同场景下的不同需求，因此一经推出就赢得了消费者的好评和追捧。

　　此次态极1.0Plus是去年底，匹克发布的“态极1.0”跑鞋升级版。从产品本身而言三亿体育官方App下载，当初的“态极1.0”虽然可根据穿着者的不同运动状态，实现自适应性缓震与回弹功能，针对日常生活与锻炼两种活动状态进行无缝切换，成为了颠覆跑步体验的新产品。但作为自适应科技平台的开山之作，“态极1.0”在科技的应用过程中总会有些小缺陷，从设计、外观到性能，都被消费者指出了稳定性有待加强、抗扭转性不够强、鞋底不够耐磨等缺点。

　　为了更加完善这一黑科技，匹克没有回避这些不足，而是直面消费者的意见反馈，虚心接受并加以改进：不仅把消费者的差评写在了鞋盒上，还引入了立体加强筋、强化抗扭转性等更精细的技术，将态极1.0升级到了此次销量突破新高的态极1.0 Plus，使粉丝群体直观的看到过去的不足与现在的进步，真正做到了粉丝当家做主。

　　就这样，匹克通过“与用户共创”实现了共赢，还大大促进了产品链的良性循环，满足了消费者的需求。同时，这一系列举动也十分符合匹克的品牌观念：科技创新+用户为先才能实现品牌和用户的共创共赢。

　　不管在任何行业，以“人”为本都是品牌发展的基石。因此，匹克采用平等交流的姿态，与消费者做到了良性沟通，其虚心接受差评的品牌态度大大提升了消费者的好感度。而匹克的“态极”技术也助力消费者建立了对本土运动品牌的信心，让更多年轻人了解并爱上“中国制造”，引领行业科技不断进步，对整个中国的运动市场起到了促进作用。

　　同时，匹克的成功也证明了在运动跑鞋市场竞争加剧下，国产品牌应加快提升科技实力，重视科技研发，将新技术不断引进运动鞋制造中，增强自身的竞争力。

　　有句话说得好，最好的广告，就是产品。为什么阿迪达斯、耐克这样的国际大牌仅仅依靠品牌知名度就能不断占据中国运动市场的份额，而中国却没能产生这样的品牌效应？在叶川看来，答案就是这些外国大牌都在科技领域进行了创新。在国际品牌加码蚕食中国市场的今天，匹克深谙“质量是品牌坚实保证”的道理，将黑科技当做品牌最具竞争力的武器，凭借升级版的“态极1.0 Plus”赢得了消费者的高度认可。

　　时至今日，匹克终于摆脱了过去的标签，将“黑科技”作为品牌力的“砝码”，不仅成功抢占了跑鞋市场份额，还引领中国跑鞋市场的新潮流。可见，无论是在产品性能还是品牌营销策略上，匹克都交出了一份近乎完美的答卷。