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痛忍20年憋出大招!2022年国产表卖出25亿将瑞士名表狠狠摩擦
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提到手表大家更多想的都是瑞士的品牌手表,像劳力士、宝珀、欧米茄等都是大家喜闻乐见的名牌手表,手表代表了一个人的气质和韵味,是一个人个性风格的体现。
而在中国,有这样一款国产手表在2022年卖了将近2.5亿元,可以说是将瑞士名表按在地上狠狠摩擦!
去年11月3日,华为手表部发布了一款新型智能手表,这款手表是中国机械制表新品牌CIGA design玺佳制开发,双方合作将它命名为“华为WATCH CT Cyber”。
显而易见这款手表是双方联名款,但是双方的合作并不只是简单的联名,估计以后会共同合作更多新的手表。
然而,提到玺佳这个品牌的时候,别人会觉得它熟悉又陌生,明明是传统机械制表,怎么突然和华为联名搞智能腕表呢?
玺佳确实是传统机械制表设计起家,和华为的合作,也是玺佳第一次踏足智能腕表领域三亿体育官方App平台,为了能够在这个领域做大做强,玺佳付出了不少的努力。
这款腕表采用了316L精钢表壳,还融合了多种抛光、拉丝等高精尖的工艺,所以这是一款集与科技感于一身的智能腕表。
这是国产手表的一个重大突破,相较于目前市场中主流的智能腕表,玺佳打破壁垒,重塑了人们对于智能腕表的固有印象。
或许你会认为玺佳能够与华为合作,肯定是一个做国产手表的老牌子,然而玺佳这个品牌创立的时间至今不到七年。
从创立到2021年,玺佳一直主打研发和设计,2021年玺佳凭借着一枚名为“BLUE PLANET蓝色星球”的无指针腕表,入围第21届日内瓦钟表大赏GPHC。
而且还在这次会议中,以创新独特设计获得“挑战奖”,这是中国手表历史长河中的里程碑,对于中国品牌来说更是一次零的突破。
要知道全国手表几乎都无法比过瑞士钟表业,玺佳作为国产的机械制表品牌,能够拿下这项奖项,无疑是向世界证明了中国也有比瑞士更好,更具有性价比的手表。
多年来中国机械制表品牌,一直都很看重日内瓦钟表大赏的奖项,在这里能够得到全球高级制表届最具权威的评审,业内人士将这项奖项称为:“钟表届的奥斯卡奖”。
玺佳的荣誉给它带来了一定的流量,2022年与华为合作的这款手表,目前在市场上已经卖到了2.5亿,也就是说国人看到了玺佳的优点,逐渐将眼光放在了国产品牌的手表中。
这是一个好的发展趋势,当前中国正在处于经济飞速发展的时期,支持国货,相当于在支持中国的本土经济发展。那么,玺佳到底为什么,能够跻身于机械手表的顶端呢?
创办玺佳这个品牌的CEO名为张建民,他不仅孤身一人带领玺佳突出重围,玺佳的大部分机械手表,都是他自己独立设计的。
张建民从小就是那种比较沉稳的性格,高中时期学了自己感兴趣的理科,成功考上了西北轻工业大学(现名为陕西科技大学)。
能够在当时考上一所不错的大学,而且当时这所大学,是我国轻工业领域惟一一所重点大学,由此可见张建民的学习能力还是很不错的。
大学四年,张建民无意接触到了机械制表,但当时只是将它作为平时的兴趣,并没有在上面花费过多的时间,那个时候,他还不知道自己对于这方面具有惊人的天赋。
临近毕业,张建民和大多数学生一样,对于自己的未来充满迷茫,所幸他大学四年的成绩一直都很好,所以学校的领导给他安排了一个铁饭碗。
毕业考试结束之后,张建民以优异的成绩,考上了当时那届的全年级第一,像这样优秀的人才学校自然不会放弃,学校上级领导向他发出申请,希望他能够留任学校,担任教师一职。
但是这对于正处于困惑和迷茫的张建民来说,有些不知所措,他时常问自己到底想要什么?这样长期稳定的生活,真的是自己所追求的吗?
深圳是所有想要白手起家、大展宏图的人的梦想城市,因此热血满怀的张建民也来到了这个城市,希望自己能够通过创业实现咸鱼翻身。
但是初来乍到的他,还不知道该干什么,只能先找一个普通的班上,于是他来到了一家以印刷经营为主的平面设计公司,在这里担任了一名普通职员。
虽然只是一个小小的文职,张建民还是在这里学到了很多关于设计的知识,这是他从来没有接触过的领域,却深深地吸引着他的心。
然而这个公司主要做的是平面设计,也就是二维设计,而张建民的大学专业是三维设计,他本人更感兴趣的也是三维设计。
学成归来之后,张建民辞掉了这个公司的工作,紧接着从设计这方面开始延伸,借了点钱独立开了一家设计工作室。
要知道在深圳,从来都不缺的是想法多、头脑灵光的创业人士,在这个经济飞速发展的深圳,张建民的设计工作室很难在夹缝中生存。
那段日子真的很难,张建民不仅要养活自己,还要养活工作室中七个设计师,八个人的工作室常常都很冷清,没有生意的日子里,几人只能吃白饭。
张建民看着自己手下的员工,和这个刚建设好的工作室不知道该怎么办,八个人只有一天50的生活标准,常常只能吃泡面度日。
理想很美好,现实很骨感。张建民每天都在焦虑不安中度过,没有订单也就意味着没有收入,再这样下去就要遣散员工、关闭工作室,每天为钱发愁的他,早就没有了当初的梦想。
从这次失败中张建民汲取了很多经验,他想清楚了自己可能不适合做二维的平面设计,于是决定在三维设计的领域中再重新创业。
加上手表需要的三维设计,正是张建民大学感兴趣的一门学问,张建民认定了自己能够在手表市场干出一番事业,于是选择进军手表市场,并且还想要打破这种企业的垄断情况。
虽然张建民并不被人看好,但是他还是说干就干,从设计到研发一直都亲自参与,但是机械手表是所有手表中,对于设计和外观的要求是最高的。
再加上传统的机械手表,对于零件的选择也很严格,因此张建民只是熟悉三维设计,对于手表制造来说并不全面。
为了能够设计好一款手表,张建民每天不停地画图、安装零件,据说研发出的第一款玺佳机械手表在研发过程中,烧掉了将近1500个零件,要拿下整个销售链有产品也是不够的。
为了能够将手表研发的更加有设计感,张建民投入了将近20万元,将自己的作品送到伦敦参加展会,来听取专业人士的意见,在获得专业人士的指点之后又对其进行改造。
从2014年到2016年,整整两年的时间,张建民都在不断地投入资金研发手表,2016年正式创办了属于自己的独立品牌和线下公司,同年还成功开创了线下商店,产业链从此打开。
但销售并不是那么好做的,而且国产品牌的效力,并没有瑞士手表的口碑那么好,买的人也不多,所以张建民除了将大量资金投入到设计中之外,还把赚来的钱都投入到了营销中。
就这样挣扎生存了几年后,玺佳终于在2021年获得了第一春,日内瓦钟表大赏的这项奖项让玺佳迅速火出圈,而玺佳也抓住了这个时机,和华为合作成功赢得国人的青睐。
到目前为止,玺佳已经是闻名世界的中国腕表,作为一个创立不到七年的新秀品牌,玺佳的成绩已经非常不错了。
在品牌的影响力之下,玺佳也在不断地进攻国外市场,直到今年玺佳手表有45%的销量都来自于海外市场,而且这种趋势一直都在不断进步。
玺佳虽然是在往高奢品牌手表发展,但是它更多地还是在迎合国人的需求,注重性价比,将定价一直定在3000–7000左右,比上万瑞士手表要便宜不少钱。
玺佳的崛起和成功,让国人看到了国货想要进步的决心,所以我们应该支持像玺佳这种优秀,且独立发展的国货品牌,不仅能够帮助品牌提升影响力,还能帮助中国经济的发展。
因此,与其购买那些昂贵的海外品牌,不如将眼光更多的放在质量好、价格优惠的国货品牌上,让我们期待玺佳进一步的发展。