为什么网球是全球最赚钱的女子运动？北京时间1月27日傍晚，在澳网女单决赛中，中国选手郑钦文以分0∶2不敌白俄罗斯选手萨巴伦卡。尽管无缘夺冠，但中国选手时隔10年后再次打进单打决赛，郑钦文已然名声大噪。以郑钦文的成长速度来看，澳网亚军肯定不会是她的职业巅峰，拿到大满贯冠军也指日可待。对还不满22岁的郑钦文来说，她不仅有机会成为中国网球的一姐，还有机会成为最能赚钱的中国女子运动员，甚至成为中国体坛的下一个代表人物。

　　无独有偶，早前《福布斯》公布了2023年女运动员收入榜单，中国自由式滑雪运动员谷爱凌位列第二位，网球世界第一、波兰球星斯瓦泰克名列榜首。中国网球选手郑钦文位列第15位，世界最赚钱的女子运动当属网球无异了。

　　决赛中以6∶3和6∶2直落两盘拿下郑钦文，萨巴伦卡成为了第九位在澳网连续夺冠的女子选手。根据赛事奖金方案，萨巴伦卡将拿到315万澳元（约合208万美元），输掉决赛的郑钦文则将会拿到172.5万澳元（约合114万美元）。根据最新的汇率，郑钦文这次夺冠的奖金大概有820万元人民币。

　　值得一提的是，在世界上所有运动中，网球是最性别平等的体育项目，比如今年澳网的男单冠军和女单冠军，他们的奖金都是315万澳元。这在其他项目中几乎是不可能发生的现象。2014年巴西世界杯的总奖金高达5.8亿美元，而2015年加拿大女足世界杯的总奖金只有1390万美元，连零头都比不上。

　　1973年，美网最先实行“男女同酬”，随后2001年澳网也正式接受此奖金分配方案。就连相对古老顽固的温网和法网，也在2007年起给予男女选手相同的奖金报酬。目前，网球四大满贯的赛事奖金都做到了男女平等，不仅冠亚军的奖金一样多，甚至每个轮次的奖金都相同。

　　正因为网球的同工同酬，因此女子网球明星的受关注度一直非常高。过去20年，女网选手的名气一直不低于男网选手，甚至可以拥有更多的粉丝和曝光量，比如辛吉斯、小威廉姆斯、莎拉波娃，她们的名气丝毫不亚于同时期的桑普拉斯、费德勒和德约科维奇。即便是一些成绩一般的女子选手，只是因为面容姣好也能成为广告商的宠儿，比如库尔尼科娃、布沙尔，也都可以有一票忠实的拥趸。

　　严格来说，郑钦文算不上美少女，但好在网球并不只看颜值，更重要的是成绩。在这方面，作为中国女子网坛的旗帜人物，有两个大满贯冠军的李娜就是最好的例子。在WTA的职业生涯总奖金榜上，李娜排在第30位，总奖金有1670万美元。在这个榜单上排第一的是小威廉姆斯，赛事总奖金逼近1亿元——比她的姐姐大威廉姆斯多一倍。女子选手纯粹通过比赛本身就赚到这么多钱，世界上只有网球运动可以做到。

　　网球运动有一种特性，很多网球运动员在少年时期就会被体育品牌盯上。对于一些青少年时期就表现出众的球员三亿体育官方App平台，大品牌会迅速锁定他们，然后在每一段合同即将结束的时候，重新根据球员目前的排名、战绩等指标来评估他的商业价值。即便若干年后球员一飞冲天、身价暴涨，大品牌不仅可以打“感情牌”留住球员，同时也有匹配任何报价的能力。

　　郑钦文也不例外。2015年，13岁的郑钦文就拿到了耐克的球衣赞助合同。作为一家强势的大牌赞助商，耐克通常不允许普通签约球员能够将自己其他赞助商的标志印在球衣上，但在郑钦文上，耐克选择破例。2022年打进法网16强之后，郑钦文的球衣领口处，多了一个显眼的赞助商“Ali Pay”。尽管这个赞助金额一直不为人知，但能够让耐克作出让步，想必耐克也是十分看好郑钦文的潜力，这样做也是想要留住郑钦文，以免郑钦文被其他竞争对手挖走。

　　2022赛季结束后，郑钦文的WTA年终排名来到了第25位，郑钦文的经纪公司IMG也为郑钦文争取到了更多合约赞助。除了前面提到的Ali Pay，耐克、威尔逊和佳得乐都已经是一线球员级别的赞助商了，另外还有伊利、劳力士、麦当劳以及斯维诗等众多品牌的青睐，商业价值突飞猛进。IMG对她商业价值的开发可谓用心与到位。当时，福布斯就估算郑钦文的商业价值已经超过200万美元了。

　　IMG一直非常重视旗下球员的商业价值。李娜此前也是IMG的一员。2011年，李娜在罗兰·加洛斯拿到法网冠军实现历史性突破之后，IMG一口气帮她签下了13个代言，其中不乏劳力士、奔驰等全球知名品牌，再加上各种比赛奖金和商业活动的出场费，让李娜以1.38亿元人民币的年度收入一举登上2011年福布斯中国体育财富榜榜首，让易建联（篮球）、郑智（足球）、刘翔（田径）等其他项目的运动员都望尘莫及。

　　与“大器晚成”的李娜相比，郑钦文更早出成绩，也更早成名，时机也刚好。去年秋天，中国赛季及年终总决赛在阔别三年之后重回中国，郑钦文也就更加受经纪公司和国际网联的关注。某种程度上可以说，在李娜的时代过去之后，WTA比谁都渴望下一位本土巨星能帮助他们打开中国市场，然后吸引到更多的中国赞助商。

　　英国著名体育赛事传媒公司《SportsPro》公布了一份2023年全球最具市场价值的50位运动员名单，引起了网络上的广泛讨论，其中网球运动员有8人上榜，占据了16%的份额。从侧面也说明了网球竞技运动不愧为职业化程度最高的个人竞技类运动。女子网球方面共有6位球员入围这份50人榜单，美国姑娘高芙刚在美网上夺得了大满贯冠军，更加推升了这位年仅19岁姑娘的商业价值。高芙排在总榜单的第12位，真是相当出人意料，高芙在时尚领域应该有多个代言。紧随高芙之后的是大坂直美，这位来自于日本的网球巨星，手握4个大满贯冠军，背靠两大经济体美国和日本，她的市场价值一直排在网球领域前列。如果不是因为生子导致缺席比赛，大坂直美的市场价值会超过高芙的。

　　作为职业化程度最高的个人项目，网球除了全年几乎都有比赛，可以收获奖金外，媒体曝光度也一直居高不下，因此带来的运动员场外收入包括商业代言等，自然十分可观。

　　郑钦文虽然不在这份名单里，但她在2023年的总收入也达到了720万美元（约合人民币5100万元），其中170万美元来自比赛奖金，550万美元来自赞助商。这一成绩让她入选了福布斯2023年收入最高女运动员榜，排名全球第15位。在这份榜单中，谷爱凌以2210万美元高居第2位，郑钦文以720万美元排名第15位。

　　值得一提的是，前10名里，除了谷爱凌是滑雪运动员之外，其他9人都是网球选手。而在第10到第20位，还有3名网球选手，然后足球选手2名，高尔夫选手2名，篮球选手、羽毛球选手和体操选手各1名。算下来，在2023年收入最高女运动员榜的Top20里，网球选手有12个。从这个榜单中就能看出网球的女子第一职业运动的地位。

　　眼下，郑钦文虽然还不能与谷爱凌相提并论，但从事网球运动的郑钦文潜力更大。2023年12月，郑钦文获得WTA颁发的年度最快进步球员奖。从商业角度来说，从事网球运动的郑钦文，未来的商业价值完全有机会超越谷爱凌。

　　在中国体坛，李娜的重要性不亚于姚明和刘翔，即便退役多年，李娜的商业价值依旧非常高。从这个角度来说，郑钦文的确处在一个非常容易成名的平台上。郑钦文完全有机会借助于网球的号召力，在未来正式接过李娜的大旗、成为中国网球的下一个标杆。

　　品牌永远在追逐和造就下一个更年轻的成功者。如今郑钦文和她的经纪团队要考虑的，不仅是让她的商业价值随着比赛成绩的提升而持续增值，还要尝试着让她的商业版图尽可能地逐渐脱离当下比赛成绩的影响，换句话说，让“郑钦文”成为一个有价值的品牌，而不仅仅是个网球运动员。

　　年长郑钦文5岁的大坂直美也是前IMG的签约球员，她曾被认为是小威之后下一个统治网坛的超级巨星，在以横扫之姿连夺四项大满贯之后，大坂直美却陷入了伤病、心理问题的泥潭，频繁输球、退赛，甚至干脆怀孕生娃。即便如此，大坂直美仍是2022年的收入第一高女运动员——5100万美元。去年，复出的大坂直美状态尚未恢复，商业价值暴跌，她依旧能够以1500万美元排在年收入最高女运动员的第5位。

　　大坂直美的成功固然有其日本和海地混血的多元文化吸引力，但更多的还是网球给她带来的关注度使然。如果大坂直美在生女儿之后直接选择退役，她的商业价值很难维持得住。

　　英国选手拉杜卡努也是一个经典案例。虽然拉杜卡努的名气一般，但她凭借比赛表现，一年也能有1000多万美元的商业回报。在去年的女运动员收入排名上，拉杜卡努甚至还在大坂直美前面。

　　从大坂直美、拉杜卡努的商业成功之路上能看出，即便经纪公司的商业运作再好，也需要球员打出成绩，毕竟成绩才能决定一名球员的商业价值下限。

　　另外，还有一条影响商业价值的是年龄，因此年少成名的郑钦文拥有更多可能性。2022年9月，通过中国儿童少年基金会向泸定地震灾区捐赠了10万元；2022年底，郑钦文还登上了《时尚芭莎》和《GQ》的杂志，大方地秀出好身材。各方面都能看得出，外界对郑钦文十分看好，而她也在尝试向外界展示一个更多面立体的自己，这也有利于她成为更多品牌愿意关注、投资的对象。

　　作为一名职业运动员，不仅需要球场上的野心，也需要一个更为开阔的眼界去规划和利用好自己在球场上一拍一拍打出来的商业价值，并抓住机会以影响力传递价值，获得理想且丰厚的回报，并最终推动这项运动在一个地区的发展。

　　无论怎么说，郑钦文在2024年初就拿到澳网亚军，真的也是开了一个好头，她的未来更是有无限可能。

　　虽然在决赛中是以0∶2输给了澳网女单卫冕冠军萨巴伦卡，但郑钦文整届赛事的表现都很不错，尤其是在发球直接得分（Ace）这一项上，郑钦文在女单名列第一。从第1轮（128进64）算起，郑钦文在7场比赛中一共打出了54个Ace，比萨巴伦卡（27个）还要多一倍。