著名手表品牌LOGO设计赏析 世界名表品牌LOGO设计介绍标志是特定的、明确的视觉符号，是企业自身以及其品牌价值理念的图腾体现，是企业和品牌的灵魂。标志总体可分企业标志、品牌标志、产品商标、以及其他延展标识，是品牌视觉的核心。

　　不是每个腕表品牌的LOGO都如同美度（MIDO）、万国（IWC）、卡地亚（Cartier）、伯爵（PIAGET）这样简单明了，除了那些清楚的英文字母之外，通常还会给它注进更多的元素，或许你也曾经听说过江诗丹顿的马耳他十字标志、也对百达翡丽的十字感爱好过，还曾经迷惑过为什么劳力士就自大的用个皇冠作招牌，作为一个腕表爱好者，这些logo设计暗躲的玄机是你不可不知的。

　　不少瑞士名牌钟表有以下两个特征：来自汝拉山脉的JOUX山谷，如伯爵表（Piaget）；两人协作的结晶，如百达翡丽（由百达PATEK和翡丽PHILLIPE两人创制）、芝柏（由Grardt和Perregaux协作）等。两项特征兼具的，则如在全世界享有极大声誉的爱彼表（Audemars Piguet）以及积家。

　　18世纪前，英国与法国的钟表制造商垄断了整个钟表界，为商船提供精密计时器，辅助他们航行至世界各地。与此同时，另一只钟表力量也在积极酝酿中，这就是瑞士，因为法国一大批新工匠为逃避宗教，隐居于瑞士汝拉山脉的JOUX山谷中。那里一年有六个月的时间都是大雪封山，漫长的寒冬使人足不出户，有足够的时间和耐心去制作更加精密的机械装置，如音乐盒、自动操作机械及钟表等。到19世纪，被称为“Combiers”的山谷居民，已拥有了超过英法等国的钟表技术，令世界其他地区望尘莫及。

　　LeCoultre家族于1803年诞生了一个男孩Antoine，他开始是在父亲的铁匠铺当学徒，同时潜心钻研齿轮制造技术和冶金术。1833年，他在Le Sentier市镇创办手工场，离开了家族企业。到1860年时，他的公司规模已经达到100多人，专门生产钟表精密器件，先后推出上百种钟表机芯，从而奠定了自己在瑞士钟表业的地位。1903年，他的孙子雅各－大卫与法国精密航海讲时器制造商积家（Edmon Jaeger）合作，成立了今天的积家表（Jaeger LeCoultre）厂。

　　从1833年公司创立至今，积家拥有无数的专利，为世界钟表的发展做出了很大的贡献。由于积家的机芯生产极其多样，是世上极少的机芯输出型制表公司。

　　1857年开始使用百达翡丽的标识由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴十字架”。目前百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商，并坚守着钟表的传统工艺。是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE制表师需10 年时间。创制一只复杂的PATEK PHILIPPE表需3-8年的时间。所以百达翡丽公司对手表的产量有严格的限制，每款不会超过1万只。从公司成立到现在近一个半世纪，其总产量仅60万只。PATEK PHILIPPE表平均零售价达13，000美元至20，000美元。

　　在它的客户名单中，共有100名国王，54名王后，更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂布朗特、柴科夫斯基等显赫人士。世界上最贵的一款表也是出自百达翡丽。

　　1874年由 Oeorges Piaget创立，现在公司的掌舵人Yves Piaget仍是其家族成员。伯爵表的“豪华珠宝”（Haute Joaillerie）型号因它新颖的设计及超薄的表身而闻名。伯爵表的宗旨是追求品质上的完美，而非以数量为先，因此所有产品都是小量生产令其形象更为高贵罕有。1980年它成为瑞士著名的奢侈品公司 Richemont集团的一员。

　　江诗丹顿创建于1755年，被称为世界上历史最悠久的钟表制造商。创始人Jean-Marc Vacheron及後来加入的成员Francois Constantin成就了以着重人文精神及历史传承而名闻遐迩的Vacheron Constantin。“马尔它十字”为江诗丹顿之标记，原是手工制表时代用来调整发条松紧的精密齿轮。唯用其象徵优越技艺与手工制表传统。1880年开始使用至今。

　　1920年他们制造了 Grand Complication型表，装有世界上最薄的自动运转装置。1990年，江诗丹顿开始发展新款的腕表，它还是少数自行生产机芯的厂商之一。它与伯爵表同为Richemont集团下属的Vendome公司的成员。

　　1875年创立于瑞士Le Brassus，两位创始人Jutes Audemars及Edward Piguet的家族成员现仍位列于董事会内。1881年正式注册“Audemars Biguet & Cie”爱彼表厂。由成立至今，该公司一直都专注于研制精密的表。在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。

　　1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。其后由卡地亚三兄弟Louis、Pierre和Jacques继承家业。他们的足迹踏遍了世界各地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新。1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，从此奠定了卡地亚的基础。

　　1902年即将登基为爱德华七世的威尔斯王子曾经赞誉卡地亚为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。他并于1904年委任卡地亚为英国王室的皇家珠宝供应商。1938年，伊丽莎白女皇佩戴着卡地亚为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚腕表在国际上声名远播。

　　创立于1868年的万国表有“机械表专家”之称，每只万国腕表都要经历28次独立测试。创始人是美国人佛罗伦汀.琼斯(Florentine A Jones)。20世纪初，万国表在德国三亿体育最新、奥地利等地销售量大增。如今，万国表在全球有700多个销售点，产品主要销往远东、瑞士和德国。目前隶属瑞士历峰集团。

　　这样看来，在普通老百姓身边晃来晃去的，十之都不是这十强之列。而是它们：OMEGA（欧米茄）Longines（浪琴）Swatch（斯沃琪）Citizen（西铁城）Tissot（天梭）Rado（雷达）Tudor（帝陀）Seiko（精工）TAG Heuer（豪雅）Baume&Mercier（名士）Guess

　　劳力士公司的前身是W&D公司。由德国人汗斯怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，W&D由此改为劳力士。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以表现其在手表领域中的霸主地位。

　　手表自上世纪中叶诞生以来，逐步从计时的工具演化成了各个阶层的首饰，手表品牌的发展大多能经受数以百年的考验，这是一个特殊的品牌群。虽然如今类似swatch这样的以时尚为主导的手表品牌logo大行其道，但做工精良，表里如一的手工手表仍然在人类社会中不可或缺，甚至逐渐走向了艺术的殿堂，对品牌的认知也分化得厉害。中国虽然有飞亚达、依波或者罗西尼为我们所熟知，但和世界表业品牌相比，还相差甚远。瑞士作为表业王国必将在很长一段时期内不可超越。