数据｜中国代言激增、艺人风险走高运动员成顶奢品牌新宠与流量明星的合作往往能在短期内快速提升品牌热度，如肖战在与GUCCI合作后的两天内，便为其贡献了超过

　　以中国为主的亚洲市场现已成为多家奢侈品牌最重要的收入来源。2022年各奢侈品牌亚洲/亚太市场的营收占比大多在三成以上，爱马仕、香奈儿等品牌在亚太区域的营收甚至已占据全部营收的一半左右。

　　艾漫数据显示，近年新增的获得品牌代言的艺人数量呈上升趋势，2022年新增1190人，为近年来最多。不过奢侈品代言在所有新增代言中的占比仅有4%，其对代言人的要求也更为苛刻，奢侈品代言在所有代言中更是属于“顶端的存在”。

　　艾漫数据显示，中高风险艺人的整体风险系数呈上升趋势。多家奢侈品牌都已经历过合作艺人的“暴雷”事件，如与郑爽、李易峰、蔡徐坤签下代言的普拉达就曾有“代言人魔咒”之称，香奈儿、路易威登等品牌也都未能幸免。

　　2022年后，冬奥会冠军苏翊明与谷爱凌、F1赛车手周冠宇等运动员都先后与奢侈品牌达成合作；已多次经历流量明星“暴雷”事件的普拉达在2022年一口气签下奥运冠军马龙等6名运动员作为新的品牌形象大使三亿体育官方App平台，近期与中国女足的合作更是被网友调侃“终于找对了人”。