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三亿体育官方App平台中国奢侈品之王每天卖2亿净利润1亿LV、爱马仕也不是对手
三亿体育官方App平台中国奢侈品之王每天卖2亿净利润1亿LV、爱马仕也不是对手根据全球知名管理咨询公司“贝恩”发布的《2018全球奢侈品市场研究报告》,2018年中国消费者贡献了总计7800亿,占了全球个人奢侈品消费额的32%。而与此数据相对的是,去年国内市场个人奢侈品市场总规模仅有1700亿,这意味着,中国人超过78%的奢侈品消费发生在海外。其实,即使是在国内个人奢侈品市场,也主要是由海外品牌领衔,比如大家都比较熟悉的LV、爱马仕、香奈儿、Gucci等。
这些奢侈品牌到底有多赚钱,从它们公布的往年财报中或许可窥一斑,Gucci(古驰)2018年销售额突破了624亿,净利润247亿,净利率为40%;而香奈儿2017年的财报显示净利率仅有18%;爱马仕2018上半年的财报数据显示净利率约27%;LV(路易威登)2018年的财报数据则表明LV净利率仅有13.5%;从净利率数据来看,仅有古驰达到了40%的水平线,似乎奢侈品牌们的日子也没有想象中那么遥不可及。
近日,一个中国100%本土化奢侈品公司公布的年报,完全可以“秒杀”这些国外奢侈品牌,数据显示,2018年该公司销售额736亿三亿体育官方网站,净利润352亿,如果平均到每一天,相当于去年每天卖2亿净利润1个亿,净利率接近50%,LV、爱马仕也不是对手。值得注意的是,年报中标注的产品毛利率高达93%,什么概念呢,就相当于7块钱成本的东西,卖出了100元的价格,从赚钱能力的角度来说,它才是真正的中国奢侈品之王。
奢侈品的共性是稀缺、珍贵、非生活必需,那么茅台到底算不算奢侈品。首先可以肯定的是茅台绝对不是生活必须品,而其稀缺和珍贵,我们则可以用一组数据来回答。
根据贵州茅台董事长李宝芳近期在博鳌论坛上透露的信息,茅台以后每年的基酒产量将长期维持在5.6万吨左右,这意味着以后的茅台酒供不应求是常态,有钱也不一定能买到,这点上,恐怕LV、爱马仕也不是对手。如果是上了年份的茅台,已经有收藏特性,其珍贵程度自然不用说,而即使是当年的茅台,现在市场上恐怕2000元也是买不到的,否则也不会有如此高的净利率。
其实,净利率只是茅台作为奢侈品的一个市场属性,实际上,茅台还有很多让这些外国奢侈品选手可望不可及的地方。按照酱香酒的酿制特点,至少都要存储5年以上才能装瓶上市,也就是说一瓶茅台就的最短生产周期是5年,如果茅台酒允许私人定制,你今年下个订单,要2024年才能喝到,其可获得难度可比LV、爱马仕等高得多啊。
再说到使用场景,像LV、爱马仕等,如果是皮带和包包,即使天天用,使用寿命怎么也能撑1-3年,如果是化妆品、护肤品,至少一套也可以用半年。而茅台则不然,一瓶2000元的茅台,即使一周只喝一瓶,一年52瓶则需要花费超过10万块,而实际上,喝酒的人可能一顿饭就要好几瓶,这种持续消耗不是一般人能够支撑的,换句话说,也许你买得起爱马仕皮带、LV包包,但你却喝不起茅台。
茅台酒前任董事长季克良曾经在接受新华网访问时,透露了茅台的市场定价原则,单价不高于国内最低月工资标准,如果以北京2018年2120元的最低月工资为参照,似乎茅台的官方指导售价是在原则范围内,但若以成都2018年1780元/月的数据来看,则略超出了标准,也就是说,其实中国大部分人是买得起茅台的,其门槛要比动辄上万一条的爱马仕皮带要低得多。
而实际上,与几十块钱一瓶的白酒比起来,大部分人更愿意选择便宜的,对于一个消费者而言,如果买得起而舍不得买的东西,或许才是真正意义上的奢侈品。当然,茅台酒的实际状况上,即使你舍得买,也不一定能买到,即使你买到了,也不知道成色如何,真假难辨是奢侈品的共同特性,这点上,倒是和LV、爱马仕等都是一致的。
不过,无论怎么奢侈,还是阻挡不了市场对于茅台的热情,除了在消费市场上一骑绝尘,贵州茅台在资本市场上也一路高歌,如今站在800元上方,作为中国最贵的股票,公司市值也达到1.07万亿,跻身A股上市公司前六强。
然而,相对于国内称王,茅台在海外的表现并不如人意,2017年销售额仅22亿元,在公司的营收占比不足4%,或许对于这个中国的奢侈品之王来说,如何打开欧美消费者的钱包才是作为民族品牌的骄傲。而眼下,茅台才刚踏上。